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Explication de la dynamique concurrentielle par l'analyse de l'information non structurée
(Université de Sherbrooke, 1982)
Tout gestionnaire en marketing doit avoir une théorie adéquate de la dynamique concurrentielle spécifique à son produit. Parmi toutes les théories de la dynamique, les modèles à attributs multiples sont probablement ceux ...
Application de l'approche marketing à une institution universitaire : étude des relations de service de l'Université de Sherbrooke
(Université de Sherbrooke, 1972)
Nous nous efforcerons d'illustrer le thème que nous avons choisi de deux façons : - par un travail de recherche et de réflexion théorique pour proposer des concepts adaptés à l'approche d'une organisation universitaire; - ...
La prévision de la demande pour services non-standardisés: les spectacles québécois
(Université de Sherbrooke, 1982)
La démarche proposée est la suivante. La réaction, exprimée en terme de probabilité d'achat ou de considération, est mesurée pour chacun des modules standardisés. La réaction à plusieurs alternatives est ensuite estimée ...
Étude des facteurs déterminants de l'image d'une grande société: le cas de Bell Canada
(Université de Sherbrooke, 1973)
On a parfois appelé notre civilisation la civilisation de l'image, et cette notion a pris récemment une importance grandissante; Le marketing n'a pas manqué de prendre cet aspect en considération; les travaux portant sur ...
L'utilisation de modèle de type "expectancy value" pour la segmentation de marche
(Université de Sherbrooke, 1976)
L'objectif de cette recherche est de vérifier l'utilité des modèles d’attitude comme base de segmentation de marché. Dans une première partie nous avons défini le concept de segmentation et analyse des différentes approches ...
L'image iconique dans le processus de choix d'une marque nouvelle
(Université de Sherbrooke, 1974)
Un certain nombre d'observations empiriques montre que le domaine marketing de la marque et de son "physical design" (1) ne manque pas d'intérêt et permet de se poser un grand nombre de questions. Nous pensons qu'il existe ...
Lancement d'une marque privée de vodka
(Université de Sherbrooke, 1975)
L'objectif principal de cette étude est de savoir si la Société des alcools du Québec doit entrer dans le marché de la vodka ou non. L'objectif secondaire, qui est d'ailleurs dépendant du premier, serait de voir quelles ...
La publicité comparative vs la publicité non-comparative : efficacité publicitaire similaire ou différente?
(Université de Sherbrooke, 1977)
La présente thèse se propose de vérifier empiriquement l'efficacité communicationnelle d'un message non-comparatif en relation avec un message comparatif à partir d'une expérimentation en laboratoire et dans des conditions ...
Les relations entre deux types de profils chez l'agriculteur : le "profil innovateur" et le "profil mutualiste" : étude réalisée dans le cadre de la mutualité agricole 1900 d'Ille et Vilaine (France)
(Université de Sherbrooke, 1977)
La Mutualité elle-même et divers organismes d'étude ou de recherche ont déjà entrepris des travaux sur ce thème où la préoccupation dominante est de savoir dans quelle mesure l'idée mutualiste correspond bien aux différents ...
Une analyse de la structure des coûts de publicité des quotidiens du Canada: implications pour les achats de média
(Université de Sherbrooke, 1983)
Cette recherche a pour but d'étudier un des aspects du domaine publicitaire soit le plan média ou plus précisément la sélection des média. Il existe dans ce domaine plusieurs généralisations et théories basées sur des idées ...