Browsing École de gestion – Mémoires by Author "Karoui, Dhaker"
Now showing documents 1-1 of 1
-
L'originalité en publicité : l'effet du degré de "typicalité" sur le niveau de traitement de l'information publicitaire
Karoui, Dhaker (Université de Sherbrooke, 1996)Les consommateurs traitent une publicité imprimée à plusieurs niveaux dépendamment de leur motivation à le faire. Dans cette recherche, nous stipulons que l'adéquation entre la publicité et un schéma présent en mémoire va ...