Browsing École de gestion – Mémoires by Author "Dubois, Gilles"
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L'efficacité communicationnelle, exprimée en termes d'attitude, de la publicité par affichage
Dubois, Gilles (Université de Sherbrooke, 1972)La publicité doit, selon nous, atteindre deux catégories d'objectifs, la première s'exprimant en termes communicationnels, la seconde en termes de variables de gestion. Se limiter à mesurer son effet sur les ventes revient ...