Parmi les problèmes les plus aigus que les recherches actuelles en comportement du consommateur tentent de solutionner, les motivations réelles qui poussent le consommateur à choisir telle marque parmi un ensemble de marques ...

La théorie économique néoclassique date du dix-neuvième siècle, les fondements du marketing du vingtième siècle; la première semble dépassée par les phénomènes contemporains qu'elle prétend régir, la seconde apparaît trop ...

La construction théorique qui va suivre est dérivée du modèle probabilistique de Huff qui utilise un concept d'attraction reposant sur la surface de vente, la distance des consommateurs au commerce de détail considéré et ...

Au Québec, une personne qui désire acheter une voiture de petite taille doit choisir entre de nombreuses marques. Les marques Européennes ont pénétré les premières sur le marché, (Volkswagen, Renault); la concurrence des ...

Les nombreux problèmes qui se sont posés dans le domaine de la recherche sur la loyauté à la marque, en ont fait un champ d'intérêt souvent décevant. Néanmoins, les nouvelles conceptualisations de la loyauté à la marque ...

Notre recherche s'inscrit dans le champ d'application du marketing industriel dans la mesure où le comportement des acheteurs a été étudié pour l'achat de produits utilisés essentiellement par des entreprises industrielles ...

Chaque jour, au sein des relations que nous avons avec le monde extérieur, nous faisons appel aux notions de position sociale, de profession et de statut. Ces notions représentent des cadres de référence à l'intérieur ...

La publicité doit, selon nous, atteindre deux catégories d'objectifs, la première s'exprimant en termes communicationnels, la seconde en termes de variables de gestion. Se limiter à mesurer son effet sur les ventes revient ...

Cherchant à connaître l’image que se fait le consommateur de la distribution à domicile des produits alimentaires, il serait opportun, à ce stade -ci, de clarifier systématiquement les objectifs concrets que nous poursuivons. ...

Au cours des deux dernières décades, la théorie en comportement du consommateur a souvent progressé grâce à des concepts empruntés aux sciences du comportement voisines: psychologie, sociologie... Mais ceci ne se fit pas ...