Browsing École de gestion by Author "Neault, Louis-André"
Now showing documents 1-2 of 2
-
La prévision de la demande pour services non-standardisés: les spectacles québécois
(Université de Sherbrooke, 1982)La démarche proposée est la suivante. La réaction, exprimée en terme de probabilité d'achat ou de considération, est mesurée pour chacun des modules standardisés. La réaction à plusieurs alternatives est ensuite estimée ... -
Vers une échelle de mesure unique de la personnalité pour le porte-parole, la marque et le consommateur : le modèle d'Aaker ou le modèle d'Ambroise?
Other titre : Aaker or Ambroise? Determining a single scale for measuring celebrity spokesperson personality, brand personality and consumer personality.(Université de Sherbrooke, 2013)En publicité, une tactique fréquemment utilisée pour doter la marque d'une personnalité est de recourir à un porte-parole qui va communiquer directement ou indirectement des caractéristiques associées à cette marque. ...
