Le consommateur face à l'imitation

Abstract

L'expansion remarquable du marché des produits d'imitation a suscité notre intérêt à étudier ce phénomène. La littérature qui existe sur ce sujet a rarement pris le consommateur comme centre d'intérêt. Quelques études ont cependant tenté d'examiner la question sous un autre angle, celui de la confusion entre les produits de marques originale et d'imitation. De notre côté, nous considérons que cette approche est peu réaliste. Nous avons donc pris le cas où les consommateurs savent bien qu'ils sont face à des produits d'imitation. Ainsi, nous avons tenté de mesurer les réactions des consommateurs face aux produits d'imitation, ces réactions étant façonnées par un ensemble de variables personnelles et contextuelles. Les données ont été collectées au moyen d'une enquête à domicile avec questionnaire autoadministré. L'analyse statistique adoptée est l'analyse de variance. Les résultats trouvés sont très satisfaisants : sept parmi dix hypothèses ont été vérifiées, et une voie de réponse à la question de recherche a été identifiée. Ces résultats donnent des réponses à des questions qui étaient jusque-là ignorées, et contribuent à un apport aussi bien pratique que théorique.