Pourquoi le papier est-il toujours utilisé dans les communications des organismes culturels ? L’exemple des compagnies du CASJB à Sherbrooke

Abstract

Pourquoi aimons-nous le papier ? Pourquoi aime-t-on s’afficher ? L’affichage numérique est tout autour de nous (téléphone, tablette, écran). Pourtant, pourrait-on imaginer une organisation culturelle renoncer au papier pour annoncer un spectacle ? À l’aune de l’omniprésence des nouveaux médias et de la diffusion massive des contenus culturels en ligne, nous nous interrogeons sur l’intérêt pour une compagnie de spectacle de recourir aux imprimés. Notre programme de recherche s’inscrit dans le domaine de la microsociologie en étudiant un objet banal, quotidien, l’imprimé. Ainsi, notre travail de recherche empirique s’inspire de l’ethnographie de la communication. Une enquête de terrain a été conduite pour comprendre les raisons de la persistance des affiches de spectacle en examinant les pratiques communicationnelles de cinq compagnies des arts de la scène à Sherbrooke. Nous avons poursuivi une démarche de collecte de données de type qualitative auprès des acteurs représentatifs de ce milieu (directrices artistiques, chargées de communication, graphistes…) en menant des entretiens de type compréhensif, retranscrits et assemblés en un corpus. Nous avons analysé la manière dont ces organisations décident d’avoir recours ou non à l’imprimé. Nous avons ensuite cherché à déterminer l’efficacité de ce moyen de communication. L’étude a révélé qu’au-delà d’un souci d’efficacité de l’imprimé, s’exprimait chez les personnes interrogées un attachement singulier au papier. Ce médium semble créer un lien affectif : à l’image de la pochette d’un disque vinyle, il pourrait matérialiser un sentiment d’appartenance. En définissant la notion de culture du papier, au regard des pratiques observées, nous décrirons ensuite en quoi l’usage de l’imprimé pourrait relever d’une fonction patrimoniale.