La publicité comparative vs la publicité non-comparative : efficacité publicitaire similaire ou différente?

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Publication date
1977Author(s)
Morel, François
Abstract
La présente thèse se propose de vérifier empiriquement l'efficacité communicationnelle d'un message non-comparatif en relation avec un message comparatif à partir d'une expérimentation en laboratoire et dans des conditions d'application particulières.