L'image iconique dans le processus de choix d'une marque nouvelle

Abstract

Un certain nombre d'observations empiriques montre que le domaine marketing de la marque et de son "physical design" (1) ne manque pas d'intérêt et permet de se poser un grand nombre de questions. Nous pensons qu'il existe divers phénomènes au niveau de la perception visuelle du produit, du contenu comme du contenant qui permettent d'expliquer certains processus de comportement du consommateur. Notre recherche se préoccupera de ces phénomènes que nous qualifierons d'iconiques (communication visuelle) pour les opposer aux phénomènes sémantiques (communication verbale ou écrite à l'aide du langage).