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Utilisation de la peur en marketing (peur versus consommation de boisson alcoolique et du tabac)

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Dionne_Claude_MA_1977.pdf (31.01Mb)
Publication date
1977
Author(s)
Dionne, Claude
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Abstract
Notre but est de vérifier si les communications révélant les conséquences néfastes que peuvent entraîner la consommation des boissons alcooliques et de la cigarette sont efficaces c'est-à-dire si elles produisent chez les sujets exposés un changement dans les croyances envers ces produits entraînant ainsi une modification de l'attitude des consommateurs et des non-consommateurs. Trois hypothèses sont présentées dans ce travail: le changement d'attitude des sujets exposés aux publicités utilisant des appels à la peur est relié premièrement à la quantité d'alcool et de tabac consommée et deuxièmement au "self-esteem" du sujet; finalement, l'effet de la publicité varie si le sujet à la fois fume et consomme de l'alcool ou bien s'il ne se livre qu'à une de ces activités.
URI
http://hdl.handle.net/11143/12638
Collection
  • École de gestion – Mémoires [419]

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